Como estamos fazendo Place Branding na Smart City Laguna | Planet Smart City | Places that matter
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10/07/2019 Como estamos fazendo Place Branding na Smart City Laguna

Recentemente, viajamos para cinco cidades vizinhas à Laguna – Croatá, Pentecoste, Paracuru, São Gonçalo e Paraipaba – e conversamos com mais de mil moradores para ouvir suas esperanças, preocupações, ideias e descobrir qual é a cidade dos seus sonhos.

Criar cidades inteligentes, sustentáveis e socialmente inclusivas está no centro de nossa missão aqui na Planet Smart City. Trabalhamos duro para criar lugares que tenham coração e alma e que possam se tornar bairros vibrantes e diversos, atendendo às necessidades dos seus moradores e apoiando a população do entorno.

Para atingir esses objetivos, abordamos o nosso trabalho por meio das lentes de place branding, colocando a população no coração do espaço em que ela reside, desde a concepção até a conclusão de cada projeto. O objetivo do place branding é fortalecer a conexão entre as pessoas e os lugares que elas compartilham. Isso inclui focar nas identidades e valores culturais e sociais que definem um lugar e informam seu constante desenvolvimento. 

Essa abordagem está completamente alinhada com a maneira como imaginamos a criação da Smart City Laguna – queríamos garantir que as casas, os locais compartilhados e os espaços públicos atendessem às necessidades e desejos de cada pessoa que mora lá. Da mesma forma, nossas cidades precisam estar inseridas harmonicamente ao contexto local. 

Para isso, viajamos recentemente para cinco cidades vizinhas à Smart City Laguna – Croatá, Pentecoste, Paracuru, São Gonçalo e Paraipaba – e conversamos com seus moradores. No total, falamos com mais de mil pessoas para ouvir suas esperanças, preocupações, ideias e descobrir qual é a cidade dos seus sonhos. Entendemos mais sobre como as pessoas trabalham na região, quais são suas atividades de lazer e preocupações cotidianas. Isso tudo para garantir que construímos a infraestrutura certa e adaptamos programas de inovação social para atender às necessidades deles.

Entre as principais conclusões da pesquisa, havia um claro desejo de que cada pessoa sentisse que tinha voz e que fosse representada independentemente de cor, renda ou classe social. Isso nos levou a valorizar ainda mais como podemos criar um ambiente inclusivo, colaborativo e amigável.

Realizado pela Place for Us, parceira nossa aqui no Brasil, o trabalho, que também envolve placemaking, está nos orientando de várias maneiras, reforçando nossa abordagem de construção comunitária, que está tomando forma à medida que recebemos os primeiros moradores em Laguna.

Nosso Gestor Social tem sido fundamental para acolher cada família que se muda, garantindo que um relacionamento positivo seja construído desde o início. Também estamos criando um conjunto de ferramentas de comunicação para que cada cidadão possa ter voz e falar sobre suas necessidades.

O Hub de Inovação, uma área onde os nossos moradores e a comunidade vizinha podem se reunir, foi redesenhado em um estilo mais despojado e acolhedor, para que cada um possa se sentir em casa e conviver, bem como aproveitar o espaço funcional.

Estamos sempre atentos para aprender mais sobre os locais onde desenvolvemos nossos projetos. Usamos esse conhecimento para aprimorar cada passo do caminho. Estamos muito confiantes de que essa abordagem nos permitirá criar lugares onde as pessoas possam Viver Além de Morar, não apenas agora, mas também no futuro.

Susanna Marchionni é a CEO da Planet Smart City no Brasil.